Eine Alternative zur Employee-Advocacy-Plattform
Gleiches Ziel, umgekehrter Mechanismus. Eine Advocacy-Plattform verteilt fertige Beiträge zum Teilen. thestory.run coacht jede Person, den eigenen zu schreiben, und schreibt selbst kein Wort davon.Außer im Cheat-Mode, den du bewusst einsetzt: ein kleines monatliches Guthaben, damit der Coach einen Beitrag schreibt, dauerhaft als vom Coach geschrieben markiert.
Was eine Employee-Advocacy-Plattform macht
Eine Employee-Advocacy-Plattform ist ein Verteilwerkzeug. Das Marketing schreibt einen Beitrag, legt ihn in einen gemeinsamen Feed, und Mitarbeitende greifen ihn auf und veröffentlichen ihn auf ihrem eigenen Profil, oft mit einem Klick und manchmal mit einem eigenen Satz davor. Die besseren Werkzeuge bringen Planung, ein Ranking, UTM-Tracking und einen Report über die Reichweite pro Person mit.
Das ist eine echte Kategorie mit echten Produkten, und für ein Unternehmen, das eine Botschaft von mehr Accounts weitertragen lassen will, funktionieren sie genau so, wie sie beworben werden.
Produkte, die in dieser Kategorie üblicherweise verglichen werden, jedes davon auf eigene Weise anders: EveryoneSocial, Sociabble, Haiilo, Hootsuite Amplify, DSMN8
Warum die Beteiligung einschläft
Was es leicht macht, ist dasselbe, was es abnutzt. Alle teilen denselben Absatz, also sieht jemand beim Scrollen die Marketingabteilung durch sechs Accounts sprechen, und die Accounts merken es auch. Der erste Monat ist ein Launch. Nach einem halben Jahr steht die Frage im Raum, ob derselbe Absatz noch teilenswert ist, und das Programm lebt nur so lange wie die Erinnerungen dahinter.
Und es bleibt nichts zurück. Endet das Abo, stoppt die Warteschlange, und die Menschen stehen genau dort, wo sie angefangen haben, weil sie zu keinem Zeitpunkt geschrieben haben.
Was thestory.run stattdessen tut
thestory.run ist ein Schreibcoach für LinkedIn. Er stellt eine Frage nach der anderen zu einem rohen Gedanken, den du mitbringst, markiert die starken Sätze, die du schon geschrieben hast, und schlägt eine Struktur vor. Er erzeugt keinen Beitragstext, und er formuliert deine Sätze nicht um. Ein fertiger Beitrag geht auf Anweisung der Person aus der App auf ihr eigenes Profil, oder sie kopiert ihn heraus und postet ihn von Hand.
Teams stimmen sich über gemeinsame Themen und einen Kalender ab statt über eine Content-Warteschlange. So kann ein Unternehmen in einer Woche zu einem Thema sichtbar sein, ohne dass jemand denselben Absatz veröffentlicht. Ideen, Entwürfe und Coach-Gespräche bleiben vor Kolleginnen, Kollegen und Admins privat, erzwungen in der Datenschicht statt in der Oberfläche versteckt.
Es gibt keinen Freigabeschritt, und das ist ein echter Tausch, kein reiner Vorteil. Nichts wird je für jemanden veröffentlicht, also postet eine Person mit derselben Verantwortung, die sie auf ihrem eigenen Profil ohnehin trägt. Wenn deine Branche einen Beitrag vorher gelesen haben muss, muss dieses Lesen so passieren wie heute, zwischen Menschen.
Nebeneinander
Sechs Fragen, die entscheiden, welches der beiden Werkzeuge du eigentlich kaufst.
| Die Frage | Employee-Advocacy-Plattform | thestory.run |
|---|---|---|
| Wer schreibt die Worte? | Das Marketing oder eine Agentur. Mitarbeitende greifen den Beitrag auf, setzen manchmal einen eigenen Satz davor und teilen ihn. | Immer die Person, die ihn veröffentlicht. Der Coach fragt, er schreibt nie. |
| Was macht die Programmleitung jede Woche? | Briefen, texten, nachfassen, freigeben. Das Programm ist so groß, wie die Woche einer Person es zulässt. | Ein Thema und ein Datum setzen. Es gibt keine Entwurfswarteschlange und kein Review-Postfach, weil es nichts freizugeben gibt. |
| Was sieht ein Mensch im Feed? | Denselben Absatz von mehreren Kolleginnen und Kollegen, was sich wie eine Abteilung mit vielen Accounts liest. | Verschiedene Beiträge zu einem Thema, jeder im Ton der Person, die ihn geschrieben hat. |
| Wofür zahlst du? | Pro Person und Monat einen Platz, ob sie gepostet hat oder nicht. | Pro Coaching-Session 1 € zzgl. USt., sonst nichts. Bis fünf Personen dauerhaft kostenlos. Eine ruhige Woche kostet nichts. |
| Was bekommst du zurück? | Reichweite und Klicks pro Person, also die Zahl, an der das Programm gemessen wird. | Veröffentlichte Beiträge, gehaltener Rhythmus, und die Erfolge, die jemand teilen wollte. Wo die Daten für eine ehrliche Aussage nicht reichen, sagt die App genau das, statt ein Diagramm zu zeichnen. |
| Was bleibt, wenn du aufhörst zu zahlen? | Die Warteschlange stoppt. Gelernt wurde etwas über das Teilen, nicht über das Schreiben. | Menschen, die über ein Quartal besser im Schreiben geworden sind. Das geht nicht mit dem Abo. |
Employee Advocacy oder Corporate Influencer?
Im deutschsprachigen Raum sind das zwei Wörter für zwei verschiedene Dinge, auch wenn sie oft nebeneinander stehen. Employee Advocacy ist das Werkzeug: In den Verzeichnissen steht die Kategorie als Employee Advocacy Tool, auf Englisch, auch auf deutschen Seiten. Corporate Influencer ist das Programm und die Rolle: die Person, die unter ihrem eigenen Namen für das Unternehmen sichtbar wird.
Deshalb kann ein Unternehmen ein Corporate-Influencer-Programm haben und dafür eine Employee-Advocacy-Plattform kaufen, und genau da entsteht der Bruch: Das Programm verspricht eigene Stimmen, das Werkzeug verteilt fertige Texte. thestory.run ist für die Rolle gebaut, nicht für die Verteilung.
Wenn es schon ein Advocacy-Programm gibt
Du musst es nicht beenden, um das hier auszuprobieren. Die beiden tun Verschiedenes: Ein Verteilwerkzeug bewegt die Botschaft des Unternehmens, das hier bewegt die Fähigkeit einer Person, die eigene zu schreiben. Viele Unternehmen wollen beides, und die ehrliche Trennung ist: Was für die Marke spricht, gehört ins Verteilwerkzeug, was für einen Menschen spricht, gehört hierher.
Wir rechnen mit etwas Kleinerem als einer Migration: dass zuerst die Leute hier landen, die nie etwas geteilt haben, weil sie hier nichts unter ihren Namen setzen müssen, das jemand anderes geschrieben hat. Das ist eine Vermutung, kein Befund. Wir haben noch keine Kundschaft zu zählen, und Zahlen zur Nutzung stehen erst dann auf dieser Website, wenn sie echt sind.
Probier es mit deinem eigenen rohen Gedanken
Dauerhaft kostenlos für Teams bis fünf Personen. Keine Kreditkarte, und keine Testphase, die abläuft, während du überlegst.
Was es für ein Team deiner Größe kostetDie überprüfbaren Fakten, auch was es nicht ist